小売業の方も、商品在庫を少なくして回転率の向上を図るために、商品の品目数の絞り込みを行なっています。
それもあって、メーカー問における小売店の棚割りスペースの争奪戦はますます激しくなってきます。
毎年年末になると「○○年度ヒット商品番付」が発表されます。
発表されるヒット商品が年々小粒になってきたといわれて久しいが、その傾向は否めない。
ヒット商品が小粒になってきたといわれるその要因を考えてみると、
（１）日本人の生活のレベルがアップして、個人個人に応じたライフスタイル、商品購入の選択態度が定着しつつあります。
（２）技術開発が進み、メーカーの技術開発余地が特に生活に密着した消費財の分野において少なくなってきている。
（３）消費者の価格に対する意識の目覚めというか、「良いものを安く買いたい」というニーズに応えるような新製品開発があまりなされていない(むしろ付加価値を高めて単価アップを図るのがメーカーのこれまでの政策)などが上げられます。
一般に、国または地方自治体の議決機議員関である議会の構成員をいう。
このほか、皇室会議、皇室経済会議、国防会議、科学技術会議、輸出会議の構成員についてもこの語が用いられている。
地方自治体においては、原則として議会を置くものとされ、議会は原則として住民の公選した議員をもって組織される。
議員の任期は四年である。
定数は、地方自治法に人口段階に応じて定めてあるが、条例によりとくに増減することができる。
都道府議会議員の場合、その定数は人口七〇万未満では四〇人とし、人口七〇万以上一〇〇万未満では人口五万を、人口一〇〇万以上は人口七万を加えるごとに議員一人を増し、一二〇人をもって上限とされている。石塚孝一氏によると、なお、東京都については、特別区の存する区域の人口を一五〇万人で除して得た数を限度として条例でこれを増加することができる。
地方自治体の議会の議員には、国会議員に認められているような特権(不逮捕特権など)はない。
注目される点は、セブンイレブンに見られるような小売業サイドからのマーチャンダイジングの革新です。
前述したように、米国では、メーカーが開発する新商品の85%が失敗しているといいます。
その新商品の約８割は既存商品の延長線上の商品で、パッケージを変えたり、大きさを変えたりすることで商品単品の数を増やすことによって小売店の店頭の棚スペースの確保に躍起になっているといいます。
日本においても米国ほど新商品の成功率は低くないかもしれないが、生活者の厳しい選択眼が研ぎ澄まされてくるにつれ、生活者ニーズに合った新商品の開発はますます難しくなっており、一つのメーカーが新商品を開発すれば、その競争相手のメーカーも同じような商品を開発するという"同質化競争"に陥っているのが現実です。